Empatia, sustentabilidade e as pessoas que dão vida à indústria do calçado estão no centro da nova campanha de comunicação internacional da APICCAPS, “Kindness”. Uma iniciativa cuja apresentação oficial será feita amanhã, durante a ModaLisboa.

Num contexto internacional marcado pelo conflito e a incerteza, encontrar uma forma de sensibilizar as pessoas - especialmente quando o ritmo do quotidiano é cada vez mais frenético - é um desafio que se impõe. É neste movimento que surge “Kindness”, a nova campanha de comunicação da APICCAPS, que lança um convite à reflexão da importância das pequenas coisas.

“Num mundo que parece não parar, nem sequer para respirar, acreditamos que é importante fazer uma pausa e recordar que cada gesto conta. Contribuir para um mundo melhor começa muitas vezes nas pequenas escolhas que fazemos todos os dias”, sustenta Cláudia Pinto, Diretora de Comunicação da APICCAPS.

Num cenário em que o modelo de consumo está marcado pela velocidade e pela utilização intensiva de recursos, o setor português quer afirmar um caminho alternativo, que tem vindo a consolidar nos mercados internacionais. Um posicionamento assente na qualidade, na autenticidade e na durabilidade dos produtos, mas também numa aposta crescente na sustentabilidade e na inovação, privilegiando produtos concebidos para perdurar e uma produção progressivamente mais responsável. “Fazer melhor não significa apenas produzir melhor. Significa fazer escolhas mais conscientes, respeitar o que nos rodeia e perceber que cada gesto conta”, refere Cláudia Pinto.

A APICCAPS salienta que a indústria portuguesa continua a valorizar o conhecimento acumulado ao longo de gerações, o trabalho das pessoas e a atenção ao detalhe, procurando, em paralelo, incorporar novas tecnologias, materiais e processos produtivos. A ambição passa por reforçar o reconhecimento internacional de Portugal como uma referência nos domínios da sustentabilidade e da inovação aplicadas ao calçado. Neste sentido, “Kindness” sintetiza, assim, uma mensagem que ultrapassa o próprio produto e procura associar a indústria portuguesa a uma determinada forma de estar e de produzir: fazer escolhas mais responsáveis, valorizar as pessoas e criar produtos de qualidade pensados para durar.

Atualmente, a indústria portuguesa de calçado exporta mais de 90% da sua produção, para 174 países, nos cinco continentes, num valor próximos dos 1800 milhões de euros.

Com fotografia de Frederico Martins, styling de Fernando Bastos Pereira e produção de Snowberry, a nova campanha será apresentada amanhã, pelas 12h00, no espaço Havas, na Avenida da Liberdade, em Lisboa, num evento integrado na programação da ModaLisboa.

A campanha Kindness integra a estratégia de promoção e internacionalização da indústria portuguesa de calçado desenvolvida pela APICCAPS, com o apoio do COMPETE 2030, reforçando a aposta na valorização da imagem do setor e na afirmação internacional do Made in Portugal.

Coordination: Paulo Gonçalves and Cláudia Pinto (APICCAPS)
Photo: Frederico Martins
Styling: Fernando Bastos Pereira
Hair: Rui Rocha
Make up: Patrícia Lima
Set design: Snowbery
Production: Snowberry
Photo assistant: Pedro Sá and Vicente Souto Mayor
Styling assistant: Nelson Ribeiro
Hair assistant: Maria Rocha
Make up assistant: Maria Fontes
Models: Claudia Simons (Next Management), Joana Morais and Tiago Reis (Elite Lisbon), Maria Cordeiro (Face Models), Tibunga (Karacter Agency)
Video: Raul Sousa
Video Diretor: Frederico Martins