Estratégia de comunicação da associação
Coube a Paulo Gonçalves, diretor de comunicação da APICCAPS, apresentar a estratégia de abordagem de comunicação da associação em prol da divulgação nacional e internacional da indústria do calçado portuguesa.
O diretor da APICCAPS, antes de iniciar a apresentação desta nova abordagem comunicacional, partilhou com a plateia uns números que, a seu ver, deveria ser motivo de preocupação para a indústria: “dos 24 mil milhões de pares de sapatos produzidos, 88% são feitos na Ásia”. Tendo estes números presentes cabe à indústria apostar em fatores de diferenciação, nomeadamente no desenvolvimento de soluções sustentáveis.
A atual campanha de comunicação da APICCAPS foca-se no desenvolvimento de estratégias para “aumentar as exportações, diversificar mercados, melhorar a imagem coletiva e, por fim, colocar o setor na agenda internacional”. Para isso, têm produzido uma campanha verdadeiramente integrada que pressupõe “comunicar para dentro, para o cluster, para os parceiros, para os clientes internacionais e para o consumidor em geral”.
No geral o investimento tem sido feito através das redes sociais, da produção de vídeos, da promoção de campanhas pedagógicas (como é o caso do Roteiro do Conhecimento, que já envolveu mais de três mil alunos) e na participação em palestras em universidades estrangeiras e nacionais. Acresce ainda a participação em feiras internacionais e eventos de moda. Desde o início do ano, fizeram 14 parcerias com designers internacionais e, pela primeira vez na história, o calçado de Portugal esteve em todas os grandes desfiles internacionais. No total, com esta abordagem comunicacional, mais voltada para o estrangeiro, já impactaram mais de 40 milhões de pessoas, desde o início do ano.
Para fechar Paulo Gonçalves apresentou ainda o novo vídeo promocional, protagonizado pela atriz Isabel Abreu, que visa destacar a qualidade e o design vanguardista produzido em Portugal e enaltecer este caminho para a sustentabilidade.
Foto: Vânia Carneiro
