A H&M anunciou o encerramento de 240 lojas, das 4.800, durante este ano. No entanto, o plano da marca sueca prevê a abertura de 95 novos espaços em mercados em crescimento, o que representa uma mudança de estratégia de investimento em mercados com capacidade de crescimento, em detrimento de mercados considerados maduros.

Em comunicado, o grupo avança que vai apostar na exploração de mercados como o Cambodja, Kosovo, Macedónia do Norte, Costa Rica e Guatemala. A Albânia também terá a sua primeira loja H&M no próximo ano.

Recentemente, o grupo anunciou o encerramento temporário dos espaços na Ucrânia e na Rússia, devido à guerra.