“O tempo de reescrever a história.” É com esta premissa que a indústria portuguesa de calçado lança a nova campanha internacional no âmbito do projeto BiShoes4All. Com rosto de Isabel Abreu, a campanha eleva a consciência e o cuidado como os novos pilares do futuro - um apelo claro à responsabilidade, à autenticidade e à mudança urgente de paradigma no setor.

Num mundo onde se produzem 24 mil milhões de pares de calçado por ano, e 90% dessa produção acontece na China, a pergunta impõe-se: será isto razoável? Será sustentável?

Portugal acredita que há outro caminho.

“O mundo grita em excesso.
As mãos já não abraçam: acumulam.
O coração esqueceu a medida.
É tempo de trocar o descartável pelo duradouro,
a ilusão pela verdade.
Produção em massa ou consumo consciente?
A tua escolha molda o futuro.”

Com uma forte carga estética, emocional e ética, a nova campanha da APICCAPS não vende apenas calçado - propõe uma nova visão. Uma nova atitude. Produzir menos, mas melhor. Regressar ao essencial. Valorizar o que dura. O que é feito com tempo, com mãos, com respeito. O que não precisa de rótulos efémeros porque traz consigo um saber-fazer ancestral e um compromisso real com o futuro.

“Todos os anos são produzidos 24 mil milhares de pares de calçado, 88% dos quais na Ásia. Não é razoável ou sustentável. Nós acreditamos que é possível  produzir  calçado na Europa, de grande qualidade, a preços justos.” - Paulo Gonçalves, diretor de comunicação da APICCAPS.

Portugal apresenta-se ao mundo como um pequeno produtor de excelência, que alia tradição e inovação, com práticas industriais cada vez mais sustentáveis e um histórico investimento na modernização da sua cadeia de valor. Num momento em que o planeta pede contenção e consciência, o calçado português responde com integridade e inovação.

A indústria sempre foi feita de pessoas. De tempo. De terra. De futuro. E é isso que queremos continuar a calçar.

A escolha de Isabel Abreu - atriz, criadora, voz ativa da cultura e da responsabilidade social - não é casual. É uma extensão do discurso da campanha. Com um percurso artístico marcado pela profundidade e pelo rigor, Isabel incorpora a sensibilidade e a força de uma mensagem que não quer apenas passar: quer permanecer.

“Mais do que representar esta campanha, sinto-me parte dela. Porque acredito que a forma como consumimos diz muito sobre a forma como existimos.” - Isabel Abreu

A nova campanha Portuguese Shoes, já em circulação internacional, reforça o posicionamento de Portugal como um país criativo, consciente e comprometido. Porque a mudança começa onde se dá o primeiro passo.

Ficha Técnica:

Campanha: BioShoes4All
Protagonista: Isabel Abreu
Coordenação: Paulo Gonçalves e Cláudia Pinto
Fotografia: Frederico Martins
Stylist: Fernando Bastos Pereira
Set design: Filipe Carneiro e Paula Rocha - Love Junkie
Produção: Snowberry
Vídeo: Frederico Martins e Raul Sousa
Design gráfico: Ana Cunha
Guarda-roupa: Luís Carvalho, Nuno Baltazar, Marques’Almeida e Davii
Calçado: Miguel Vieira, Gladz, Luís Onofre, Helena Mar
Maquilhagem: Patrícia Lima
Cabelo: Rui Rocha